当前位置：中国广告人网站>创意策划>战地日记>详细内容 广告书缘（一） 作者：平沙逐浪 时间：2004-9-9 字体：[大] [中] [小]

我不知道这套广告书是不是中国改革开放后第一套大型的广告书籍，至少它是我上班以后第一套购买的广告书籍。在那个时代里面，这样比较全面的专业书籍是不多见的。还记得那个时候实在人民南路的新华书店，当时成都最大的书店里面，发现这套书的，于是毫不犹豫的掏出大洋买了下来，这套书籍的作者是孙有为，由中国友谊出版公司出版，是中国对外经济贸易部重点推荐的书籍，封二还有以前的一位对外经贸部的部长的题字。
这套书籍的价格只不过十余元，在今天看来，实在是便宜死了，但是在当时，我是下了很大的决心来购买的。要知道，我当时每月的薪资不过90元人民币，实在是不多，而且
这样的薪资一直拿了半年。
这套书籍如果用今天的眼光来看，其实写得并不怎么样，但是对于中国广告的发展，它所起到的作用确实是实在难以估计的。不知道孙有为先生今天在作什么，是不是依然对广告执着？也许他不知道，他的这套书足足影响了我们这一代广告人。在我的脑海里面，能够这样深入影响中国广告界的只有两套书籍，一套是孙有为先生的这三本书，还有就是被称为“广告灰皮书”的广告丛书，也是由中国友谊出版公司出版的。
现在依然记得还没有整修以前的人民南路，那里汇集了成都比较出色的几个书店，一个是新华书店，后来搬到展览馆里面；还有一个是人民南路大型广告牌下面的广场书店，书店不大，但是很有特色，在它那里可以看到比新华书店多得多的营销和广告的书籍，我下班以后总喜欢去逛逛，不一定是为了买书，闻一闻那新书的墨香，看看有没有新书，煞是过瘾。
还记得买到孙有为的这套书籍以后，上班的时候总是带去翻阅。当时我在成都人民商场，一个古老的国营公司，观念异常的落后。人们在这里上班，似乎只是为了打发时光，喝茶、看报、聊天，每天的内容不外乎如此，实在没有新意。单位上由一个老经理，和我同姓，谓之家门。他以前是在电影院工作，当时电影院的电影广告画都是手绘的，压根儿没有什么喷绘之说。美工为了在短时间内创作高质量的电影广告画，自创了一种书写字体，是在魏碑的基础上来发展的，没有固定的名字，老经理和其他电影院的美工于是把它叫做电影体，一个形象而生动的名字。老经理对我们说，广告就是画画和写字，不要去看那么多的书，理论和实践永远是不一样的。他要求我们人人必须练习电影体和选择练习一种书法，到了今天我依然不会写电影体，倒是一直把棣书坚持练习了下来。
在那个年代，就象这个老经理所说的一样，说到广告，就是涂涂画画，压根没有什么广告战略、广告定位的说法，去到客户那里，客户总是询问，你学画多少年了？似乎广告和绘画之间由一个必然的联系。我当时在公司里面不算出色的广告从业人员，因为我不会电影体，绘画也不行，比不上几位同事，他们绘画十分厉害，常常参加成都市的绘画比赛，多少也有那么几个奖，在那个时候，广告方面是没有专业的比赛的，什么时报金项奖，什么广州日报奖，更是闻所未闻；他们另外一个长处就是几乎是每个人的电影体都写得一级棒，同时又会写魏碑，或棣书，或楷书；这些对于我来说，感觉实在太难了。
我每天总是泡了茶以后，捧着各种广告书看个不停，完全沉醉在自我的广告世界里面。还记得的是首先看的就是孙有为的广告丛书。同事们都用异样的眼光来注视我，在他们的眼里，我是一个很不懂专业的人，我总是买那些充满着文字的广告书籍，而他们总是买回各种素描、水彩、油画等书籍，那时我就知道，其实这样是无所谓对错和奇怪的，每个人走的路不一样，终有一天，我和他们回走上各自不同的道路。今天，我在广告界里面一直做着市场和策略的工作，而他们也陆续离开了人民商场，有的开了美工部，有的开了一个制作公司，有的去了企业作美工，也许有一天，我和他们还会相聚，我不知道，他们又会怎样来看到当时特立独行的我，也许真的是术业又专攻吧。
孙有为先生的书籍，老实说，阅读起来挺费劲的，我当时是在似懂非懂的状态中读了三本书，今天回想起来似乎业没有什么专业上收获，因为今天写得好的书籍比比皆是。但是我依然感谢孙有为先生和他的这套丛书，至少它让我可以真正领略到广告世界的丰富多彩，让我知道广告是需要和市场配合的，不是涂涂画画就可以赢得消费者的认可的，在绘画面前，人人平等，每一张绘画，都是仁者见仁，智者见智，看法是统一不了的。所以要有广告战略，所以要有广告定位，所以要有商品概念，创意才能根据这些广告方向发想，创作具有独特买点的广告，赢得消费群的认可。
虽然在专业上，孙有为先生的书没有给我太多的收获，但是态度是让孙有为先生给端正过来了，我有了可以一窥真实广告世界的机会，也了解到了广告，光有美术是不够的。
今天，我依然珍藏着这套书籍，它代表了一个时代的进步，也让我可以回忆起当年的种种，永远知道，自己还是必须要继续学习，广告是没有止境的。
感谢你，我的第一套广告丛书！